Ismerje meg az elavulás mai három gyakorlati formáját és az általuk kínált kockázatokat

Michael Gaida képe a Pixabay-től

Gyors és gyakori - kulturális, gazdasági és társadalmi - változások idejét éljük. Mi emberek, szintén ezek a változások vagyunk kitéve, és ezek által változtatjuk meg viselkedésünket. Az elavulás ennek a korabeli forgatókönyvnek a markáns vonása, és három formában nyilvánul meg: programozott, észlelési és funkcionális.

A technológiai fejlődés fontos ebben az összefüggésben, és ösztönözte a társadalom új szervezetét, amely új igények és igények megjelenéséhez vezetett. Így a termelést és a fogyasztást az elavulás, a csábítás és a diverzifikáció törvénye szabályozta, megadva, hogy az új mindig felülmúlja a régit, felgyorsítva az elfogyasztott termékek használatának és idő előtti ártalmatlanítását. A vásárlás a teremtés, az identitás, az azonosítás, a kifejezés és a kommunikáció aktusává vált.

Ezen új szervezet, valamint a termelés és fogyasztás új módjai mellett megjelent az a tény is, hogy a népesség intenzív növekedésének időszakát éljük meg. Az ENSZ Népesedési Alapja (UNFPA) adatai szerint a bolygón ma már több mint hét milliárd ember él, és a világ népessége az előrejelzések szerint meghaladja a kilenc milliárd lakost a 21. század közepén. Így a megnövekedett termékek és szolgáltatások iránti kereslet problémát jelent.

A kormány erőteljes ösztönzése a vállalatok számára a termelés és a versenyképesség növelésére elősegíti a fogyasztás növekvő ösztönzését, feltárva a hulladék pszichológiáját, amely még mindig uralja a mai ipari irányt. Ennek eredményeként egyensúlyhiány áll fenn a nyersanyagok gyorsított kitermelésével, a szennyezés és az üvegházhatásúgáz-kibocsátás mellett a víz- és villamosenergia-kiadások növelésével.

Ez az egyensúlyhiány összefügg a népesség növekedése és a bolygó urbanizációja által okozott nagy kereslettel, valamint azzal a kapitalista logikával, amelynek célja a termelés ütemének növelésével nyereség elérése. Ilyen körülmények között kiemelkedik a termék-elavulás fogalma.

Az elavulás kifejezés azt jelenti, hogy elavulttá válik. Ez annak a folyamata vagy állapota, ami éppen elavulttá vált, vagy elvesztette hasznosságát, és ennek következtében használhatatlan. Kereskedelmi szempontból az elavulás a termékek és szolgáltatások tartósságának mesterséges korlátozására szolgáló technikák alkalmazásával határozható meg, amelynek kizárólagos célja az ismétlődő fogyasztás ösztönzése.

Ez a koncepció 1929 és 1930 között alakult ki, a nagy gazdasági világválság hátterében, és a sorozatgyártáson és -fogyasztáson alapuló piaci modell ösztönzésére irányult annak érdekében, hogy helyreállítsa az országok gazdaságát abban az időszakban. Rövid idő alatt az elavulás feltárta az egyik legsúlyosabb környezeti hatást: a korlátlan fogyasztásból származó hulladék kezelését.

Fő elavulási stratégiák

Jelenleg három fő stratégiát alkalmaznak a gazdaság és a fogyasztás motorjaként, amelyek végül elavulttá teszik a termékeket. Ezek: programozott vagy minőségi elavulás, észlelési vagy kívánatos elavulás és technológiai vagy funkcióbeli elavulás.

Ütemezett elavulás

Sascha Pohflepp, Telefonok tengere, CC BY 2.0

Tervezett vagy minőségi elavulásként is ismert, a termék szándékosan megszakított vagy ütemezett termékélettartamára utal. Más szavakkal, olyan termékek előállításából áll, amelyek már meghatározzák hasznos élettartamuk végét.

Ezért a termék hasznos élettartamának lerövidítéséről van szó, így a fogyasztók kénytelenek rövid idő alatt új termékeket vásárolni ugyanarra a célra, növelve a vállalatok jövedelmezőségét. Így a rövidebb eltarthatóságú termékeket szándékosan értékesítik a fogyasztás felgyorsítása céljából.

A programozott elavulás az a stratégia, amelyet egyes közgazdászok rámutattak arra, hogy az 1929-es válság során az Egyesült Államokban az egyik legnagyobb és legfontosabb megoldás a munkanélküliségi ráta csökkentése és az amerikai gazdaság felmelegítése érdekében. Nem sokkal később ezt a stratégiát világszerte kezdték használni. További információ a cikkben: "Mi a tervezett elavulás?".

Ennek a gyakorlatnak az úttörő és emblematikus esete történt a genfi ​​székhelyű Phoebus kartellnél, amely alatt az egész lámpaipar szerveződött, a főbb lámpagyártók részvételével Európában és az Egyesült Államokban. Meghatározták a lámpák költségeinek és várható élettartamának csökkenését 2500 óráról 1000 órára. Így a vállalatok képesek lennének ellenőrizni a keresletet és a termelést. És ez a fajta gyakorlat, amely az 1930-as években kezdődött, ma is folytatódik.

Van néhány példa a textiliparban is. 1940-ben a Dupont vegyipari vállalat létrehozta a nylonot, egy rendkívül erős és forradalmi új szintetikus szálat. De volt egy probléma ezzel a találmánysal: a nők abbahagyták az új harisnyanadrágok vásárlását a létrehozott nejlon hatékonysága miatt. Így a Dupont mérnökeinek gyengébb szálat kellett tervezniük.

Egy másik példa az iPod, az Apple zenelejátszójának első generációjában történt , amelyet szándékosan rövid élettartamra terveztek. Casey Neistat, az egyesült államokbeli New York-i művész 500 dollárt fizetett egy iPodért, amelynek akkumulátora 18 hónappal később leállt. Panaszkodott, de az Apple válasza a következő volt: "Érdemes új iPodot vásárolni." A per és minden negatív következmény elvesztése után az Apple üzletet kötött a fogyasztókkal, elemcsere programot fejlesztett ki és meghosszabbította az iPod garanciáját.

Ennek a gyakorlatnak egy másik esete a jet ink nyomtatók területén tapasztalható. Rendelkeznének egy speciálisan kifejlesztett rendszerrel, amely bizonyos számú kinyomtatott oldal után bezárja a berendezést, javítás lehetősége nélkül. A fogyasztó számára az az üzenet érkezett, hogy a nyomtató elromlott, és nincs javítás. De a valóságban felfedezték az Eeprom nevű chip létezését , amely jelzi, hogy a termék mennyi ideig fog tartani. Bizonyos számú kinyomtatott oldal elérésekor a nyomtató egyszerűen leáll.

Az észlelés elavulása

A perceptuális elavulás pszichológiai vagy kívánatos elavulásként is ismert. Akkor fordul elő, amikor egy tökéletesen működő terméket elavultnak tekintenek egy másik megjelenése miatt, más stílusú vagy a futószalagon valamilyen változás következik be. Ezt a stratégiát egy termék vagy szolgáltatás érzelmi szempontból történő korai leértékelésének nevezik, és a vállalatok széles körben használják azzal a fő céllal, hogy növeljék az eladásokat.

A termékek pszichológiai leértékelődése azt az érzést kelti a felhasználók számára, hogy az áruk elavulttá váltak, így a tárgy kevésbé kívánatos, bár még mindig működik - és gyakran tökéletes állapotban van. Így ezt a stratégiát pszichológiai elavulásnak is nevezhetjük, mivel teljes mértékben összefügg a fogyasztó vágyaival és vágyaival.

Más szavakkal, olyan mechanizmusokat alkalmaznak, amelyek megváltoztatják a termékek stílusát, és így arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ismételten vásároljanak. Arról szól, hogy a terméket az emberek fejében költsék el. Ily módon a fogyasztókat arra ösztönzik, hogy az újat a legjobbakkal, a régit pedig a legrosszabbal hozzák összefüggésbe. Az áruk stílusa és megjelenése nagyon fontos elemekké válnak, és a dizájn az, amely a stílus megalkotásával hozza a változás illúzióját. Így az észlelt elavulás sok esetben kényelmetlenné teszi a fogyasztókat, ha azt gondolják, hogy elavult termék.

A dizájnnal és a reklámmal együtt az évek során sikerült az üzleti stratégián alapuló féktelen fogyasztási vágyat felkelteni az emberekben. Ez a gyakorlat azt eredményezi, hogy a lakosság nagy része feltételezi, hogy az anyagi javak birtoklása hozzáférést biztosít a boldogsághoz. A reklám és a média trendmeghatározóként hat, és a tervezési projekteket ösztönzi, lehetővé téve a jelentős kitettséget és jelenlétet a fogyasztók képzeletében.

A perceptuális elavulás stratégiája a programozott elavulás felosztásának tekinthető (bővebben itt olvashat: "Perceptuális elavulás: az új iránti vágy stimulálása"). A két stratégia közötti nagy különbség az, hogy a programozott elavulás elavulttá teszi a terméket azáltal, hogy lerövidíti annak élettartamát, elveszíti annak funkcionalitását, az észlelési elavulás pedig elavulttá teszi a terméket a fogyasztó szemében, már nem veszik észre stílusirányzatként, annak ellenére, hogy még mindig tökéletesen működik.

Technológiai elavulás

Kép: Rudy és Peter Skitterians a Pixabay-től

Ez a stratégia eltér a korábban bemutatottaktól. A technológiai elavulás, vagy a funkciók elavulása, amint az ismert, akkor fordul elő, amikor egy terméket, még ha működik is, és teljesíti azt a funkciót, amelyre tervezték, egy új, fejlettebb technológiával rendelkező termék váltja fel, amely végül hatékonyabban teljesíti az igényeket. fogyasztó. Ez egyfajta elavulás, amely akkor fordul elő, amikor egy valóban továbbfejlesztett terméket vezetnek be a piacra.

Az elavulásnak ezt a formáját egyes szakértők az ipari forradalom óta a legrégebbi és legmaradandóbbnak tekintik, és technológiai újítások révén elemezhetők. Így a funkció elavulása összefügg az évek során a társadalomban bekövetkezett technológiai fejlődéssel felfogott haladás felfogásával.

A technológiai elavulás a fejlődés természetének része. Ez a stratégia arra utal, hogy mi történik, ha javulás tapasztalható, és ezért nem rossz dolog, és fontos, hogy ez megtörténjen.

A közelmúltba tekintve kifejezetten láthatjuk a funkciók elavulási stratégiájának alkalmazását különböző típusú termékekben: a mobiltelefonok területén - amelyek a forgalmazás kevesebb, mint két évtizede alatt már a megjelenésük előtt meghaladják több létező elektronika innovációit a piacon; a fényképezőgépek területén - amelyek digitálisakká váltak, és új funkciókkal bővültek, kibővítve működési területét; valamint az informatikai területtel kapcsolatos termékek terén, amelyek folyamatosan gyorsított ütemben adnak hozzá új funkciókat.

Néhány negatív szempont ellenére a funkció elavulását tekintik a legkevésbé perverznek és a fenntarthatóság elveihez legközelebb esőnek. Ez egy olyan elképzelés, amelyben egy meglévő termék csak akkor válik elavulttá, amikor (és ha) egy újat vezetnek be, amely jobban teljesíti a funkcióját. A terméket nem születési rendellenességekkel gyártják, mint például a programozott elavulás esetén, amely részben megakadályozza az idő előtti megsemmisítést. Bővebben itt olvasható: "Funkciók elavulása: technológiai fejlődés, amely ösztönzi a fogyasztást".

Alternatívák

Az új termékek iránti megnövekedett kereslet, a még működő termékek idő előtti ártalmatlanításával együtt, fokozott hulladékképződéshez vezet, amelynek középpontjában a hulladék áll. Az elavulás gyakorlata felerősítette az egyik legsúlyosabb környezeti hatást, amellyel ma szembe kell nézni: a korlátlan fogyasztás folyamatából származó hulladékkezelés.

Ezen keresztül felmerül a fogyasztói társadalomból származó életképes alternatívák keresése a szemét elhelyezésére. Létfontosságú a jelenlegi rendszerek és stratégiák újragondolása. Ebben az összefüggésben a körforgásos gazdaság fogalma ígéretként jelenik meg (Bővebben a "Mi a körkörös gazdaság" c. Részben). Meg lehet tekinteni kombinációja több fogalmak létre az elmúlt században, mint például: regeneratív design, teljesítmény gazdaság, bölcsőtől bölcsőig - bölcsőtől bölcsőig, az ipari ökológia, Biomimetika, kék gazdaság és a szintetikus biológia. Mindenki középpontjában a társadalom regenerálódásának strukturális modelljének kidolgozása áll.

A körforgásos gazdaság a természet intelligenciáján alapuló koncepció, amely szemben áll a jelenlegi lineáris gyártási folyamattal azáltal, hogy körkörös eljárást javasol, ahol a hulladék az új termékek gyártásának alapja. A gyártási láncot újragondolnák, hogy például a használt készülékek egyes részei újra feldolgozhatók legyenek, és mások alkatrészeiként vagy anyagaként újra beilleszthetők legyenek a gyártási láncba. Így a körforgásos gazdaság abból a javaslatból indul ki, hogy a hulladék fogalmát dekonstruálják a teljesen hasznosítható természetes anyagokat előnyben részesítő projektek és rendszerek fejlődésével.

Ezen túlmenően, az elavulás gyakorlata ellen néhány mozgalom és fellépés kezd megjelenni. Az egyik a fixáló mozgalom, amely a fejlődő kontrakultúra kifejeződésének tekinthető, és leglelkesebb résztvevői az aktivizmus egyik formájaként ismerik el. Hollandiában kezdődött és Martine Postma újságíró hozta létre a „Repair Café Foundation” létrehozásával.

Az akció népszerűsítése céljából létrehozott újságíró úgy döntött, hogy segít az embereknek saját tárgyaik javításában, gyakorlati módon, elkerülve a javítás során felesleges kiadásokat. Ez a művelet elősegíti a termékek hasznos élettartamának meghosszabbítását és megtanítja a résztvevőket, hogy új szükség esetén javítsák meg őket.

A rögzítők ezen mozgása révén az emberek felfedezik, hogy új életet adhatnak a korábban megtartott vagy eldobott termékeknek. És e mozgalom leglelkesebb résztvevői szerint „a bolygó számára az a legjobb, ha nem újrahasznosítja a szemetet, de nem is termeli azt”.

Ennek a mozgalomnak a középpontjában az elavulás és annak felismerése áll, hogy a korlátlan fogyasztás és a termékek gyors elavulása által okozott számos probléma elkerülhető lenne, ha a vállalatok tervezése és fogyasztási kultúrája nem ösztönözné a termékek gyors ártalmatlanítását. Tudjuk, hogy a természet véges, ez vitathatatlan. Ezért a gazdasági tevékenység célja nem lehet csak a profit és az ebből származó hulladéktermelés. Új stratégiákra és szervezeti formákra van szükség.

Original text

Contribute a better translation

---